对阿里国际站稍有了解的朋友应该都听过P4P，但很多新手朋友不知道P4P是什么意思。这里，我就给大家简单讲解一下阿里P4P是什么意思，企业需不需要开通P4P。
P4P其实是Pay for Performance的简称，是阿里国际站推出的按点扣费的效果广告，也常被称作外贸直通车。如果没有点击只有曝光是不扣费的，中国内地和尼日尼亚点击以及海外买家的翻Q点击也是不扣费的。
P4P在PC端的展示位置通常是搜索结果的前5条，右下角会标注有Ad字样，从第六条结果开始，才是产品的自然排名位置。在APP端和无线M端，展示位置有细微差别，这里不展开讲。
企业有必要开通P4P吗
很多企业在开通P4P之前都很犹豫，开了吧，担心P4P太烧钱，或者说钱烧了但没有效果；不开吧，又怕开发不到客户。那么，企业有必要开通P4P吗？
首先，开P4P的前提是你要清楚开通它的目的是什么，只有清楚知道自己想要的目的才能更好的衡量效果。通常，开通P4P目的有以下几种：
1.测品：不知道该主推哪一个产品，先用P4P低成本的测试一下，在最短的时间内找到有潜力的几款产品。
2.测图：找到了想要推的产品，通过P4P测试一下什么样的主图点击率更高。
3.养分：这个目的基于你现阶段的计划已经开启，也布局好了想要推广的目标关键词，但目前关键词的匹配得分只有三星，这时候你希望提高目标关键词的匹配得分，从而为后续降低点击价格打下基础。
4.引流：为产品带来更多的曝光，把大量的产品以及关键词全部采用低出价的方式引流。
5.打造爆款：将一款或几款产品打造爆款，集中引流，增加产品的成交和询盘。当然，打造爆款并不是只开通P4P就可以了，还涉及到很多运营的知识。
总的来说，开通P4P对于店铺效果的提升还是非常有帮助的，它能够在我们店铺刚起步的时候，给我们带来精准的流量，也能帮我们快速获取一些想要的数据，帮助我们店铺快速破局。