SEO是一种网站优化流程，优化目标是“以符合搜索引擎算法逻辑与规则的方式制作网站内容，以此提升网站在自然搜索结果中的名次”，属于网络营销领域，可以帮助创业者与企业获取精准流量，加强品牌知名度与提升业绩。
SEO是什么意思？
SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文意思是搜索引擎优化，可以帮助网站在搜索结果中获得更好的排名。
因为搜索引擎（中文网站主要指谷歌和百度）的算法一直在更新，所以SEO是一个不间断的过程，需要与时俱进。通过不断优化网站结构及其内容，让搜索引擎更容易理解我们的网站内容，进而快速提升排名。
以前，做SEO需要懂代码才行。但现在各种功能齐全的SEO工具，使得SEO工作变得前所未有的容易，即使你不会敲代码也可以做。
了解自然排名和SEO好处
自然排名是：在搜索结果中，由搜索引擎算法判断跟该关键字最有关联的网页。自然排名高的好处是排越靠前越有高曝光、高点击，带来高流量。
当你在Google搜索关键词，会出现1~3个有标有广告的搜索结果，这是付费排名，也就是Google关键词广告区块。
跟付费的关键词广告相比，免费且持久是SEO最大好处之一；付费关键词广告虽然能快速跑到页面第一个选项，但要维持该位置必须一直付钱给Google，一但停止付费排名就马上消失。
SEO提高自然排名得到的好处包括：高曝光，高点击，高流量，免费，精准和高品质流量。
了解SERP，Google搜索结果页面
简单在搜索引擎输入关键词并点击搜索，我们就能得到想要的答案。但是你有没有想过，这些结果是如何显示的？Google怎么知道哪些网站应该排在前面？
你看到展示搜索结果的页面称之为Search Engine Results Page，简称SERP，包括非自然排序的付费广告和SEO自然排序的网站。对搜索者来说，在Google输入关键词，经过算法判断后，SERP就是你得到的答案；对站长来说，网站出现在SERP上的自然搜索就是进行SEO后所要得到的结果。
SEO中的黑帽与白帽
白帽SEO意思是以正规的方式来优化网站，规划好网站结构，好好跟Google沟通并主动告知所有细节，当好学生，进而取得高排名。黑帽SEO是用误导、欺骗手法，钻漏洞争取排名。
开始的时候，Google的算法还不是很先进，用黑帽SEO手法可以很快让网站拿到高排名。现在搜索引擎的爬虫已经进化成Ai人工智能，越来越不好骗，所以黑帽手法就越来越少。
使用黑冒手法被搜索引擎发现会被降低排名，甚至被列为黑名单，网站不再被收录。Google网站管理员指南公布了以下几种常见的黑帽SEO手法：
- 伪装真实的内容
- 门页，或者可以把它理解为中间页，里面的内容没有太多价值
- 被黑内容
- 隐藏文字和链接
- 关键词堆砌
- 垃圾链接
- 机器生成的流量
- 恶意软件和恶意行为
- 误导性功能
- 抄袭内容
- 欺骗性重定向
- 自动生成的垃圾内容
- 内容贫乏的联属网站上的网页
- 用户生成的垃圾内容
Google搜索核心精神EAT
EAT是Google在官方文件说明的概念。Google认为，一个优质网站应该要具备3个条件：专业Expertise、权威Authority、信任Trustworthy，3个单词字首字母缩写就是EAT。
专业（Expertise）：网站内容由在该领域具有专业技能的人所提出，更能被市场相信。具体做法是，标明文章作者或引述来源，并试着找该领域的专业人士为该篇文章背书。例如，医疗文章可以邀请大医院的主治医生或者教授编写。
权威（Authority）：文章或网站需在相关领域有一定的权威。具体做法是，长期累积优质内容。权威和专业不同之处在于，权威性指的是作者或者是网站本身对产业的影响，而专业是经过认证的技能，例如医生、律师。
信任（Trustworthy）：网站内容与观点必须值得信任。具体做法是，网站要成为可信任来源，文章内容引述自高权威性的文章、真实产品评价、使用SSL证书进行加密传输等。以作者来说，建立一个好的关于我页面，列出作者背景、专业度、权威性、学历、经历以及大众对其的评价。
网站在Google获取排名的步骤
搜索引擎排名有三个步骤：爬取网站内容（Crawl）→建立索引（Index）→根据关键词进行排名（Rank）
爬取(Crawl)
爬取是指搜索引擎获取网站内容的过程，包含内容、标题、和内外部链接。这一步，有良好的网站结构很重要，可以帮助Google以更快、更正确的方式认识你。
这是SEO的第一步，确保搜索引擎能以正确的方式抓取你的网站内容。你可以通过以下方式让Google爬虫的爬取过程更有效率：
- 建立网站地图（sitemap）主动向Google提交内容
- 优化网站速度，例如启用缓存、CDN、优化图片大小
- 结构化资料标记，例如FAQ、评论、商品信息
- 制建设良好的内部链接
索引 (Index)
索引是把你的网站内容收录到Google资料库的过程。
Google会深入了解各个网页内容，例如标题、副标题、锚点文字、图片、视频和等。链接在这阶段扮演重要角色，通过内部链接可以告诉Google你网站上内容与内容之间的关联性；通过反向链接，也就是外链，让Google知道你的网站跟其他网站的关联性。
排名（Rank）
根据搜索者的关键词提供个性化结果：把最高关联性的内容展示给需要的人。
Google面对不同关键词搜索，会根据搜索者的语言、地理位置、装置、浏览纪录等各种行为推测搜索者的真实意图，并依照关联性制作成SERP结果。
提升SEO自然排名的6个方法
我把网站的SEO工作分成了三大部分：
- 整体结构，重要性60%
- 网站内容，重要性20%
- 反向链接，重要性20%
前2项属于站内优化（On Site SEO），第3项属于站外优化（Off Site SEO）。
整体结构包含：单篇文章结构、文章与文章之间链接组成结构、整个网站的结构。结构好绝对是取得高排名的首要条件，这需要SEO负责人和网站设计人员沟通进行。这一步做好了，后面基本上不用怎么改动。剩下的工作就是需要长期进行下去的内容创作和外链建设，从这两点出发，分享下我常用的6个优化方法：
1.以关键词为出发点编写文章。SEO文章只能从长尾关键词下手，如果你是先决定主题后创作内容的灵魂写手，务必要在中午开始写，因为早晚会出事。
2.设计文章结构，把关键词放在6个位置。SEO是什么？就是把关键词放在文章中正确位置的优化过程，以下这些地方都需要包含主关键词：标题、第1段文字、第1个副标、第1个内文、文章结尾、网址。
3.在文章与文章间，按照关联性建设内部链接。网站进行SEO优化，必须用对的内部链接告诉Google文章跟文章间的关联性。写完文章后我有50%的时间都在处理链接，因为链接重要性仅次于关键词，Google是通过链接认识整个网站内容与文章间的关联性。
4.按照内容插入外部链接，增加网站可信度。文章内引述高质量网站的内容，并链接回对方网站告诉Google引述来源，可提升网站内容的可信度。
5.确保网站被链接到信誉良好的网站上。网页被别人引用，专业术语叫做获得反向链接（也叫外链）。让你的内容被引述、被分享、被链接到具有良好信誉的网站上，可以增加网站权威性。例如，如果纽约时报在它的网站上放了一条你网站的链接，这就会极大提升搜索引擎对你网站的信任。
6.持续更新内容。这项工作在SEO中相当重要，且多家专业SEO公司已经验证过：持续更新网站内容将非常有助于提升SEO自然排名。
搜索引擎优化也是改善网站的用户体验，持续优化你的网站，你将使人们更容易找到正在寻找的信息、产品还是服务，而这正是SEO意义所在。
SEO多久能出效果？
多久可以看到SEO的效果，连Google自己都没答案。但基于一些经验和真实案例，优化后看到成果的时间一般介于3~6个月之间。
网站排名效果的快慢与关键词竞争度有关，竞争越高的行业需要越长时间说服Google内容对使用者有帮助，名次会渐渐上升。
需要注意的是，SEO自然排名不会受广告影响，即使花钱买PPC广告让网页出现在首页，对原页面的自然排名不会有影响。
结语
最后总结一下：SEO是为Google优化网站的过程。优化意味着提高你的网站在搜索引擎结果页（SERPs）中的排名。网站排名越高，你就越有可能被目标受众发现，进而点进你的网站，为你带来收益。
虽然SEO优化还有很多内容没有在本文中体现出来，但相信你已经对SEO的工作原理有了基本的了解。