对SEO有基本概念的人都知道链接优化的重要性，它是网站SEO工作的一个重要组成部分，用正确的内部链接在文章之间互相指向，并在链接之上加上正确的锚文字，这样做可以告诉Google文章之间的关联性，以此建立起正确的网站SEO结构。
这篇文章主要给大家介绍的是内部链接和外部链接的优化。这里的外部链接 （External Links） 并非反向链接 （Backlinks），反向链接的部分我会放在后面「网站权重」这篇文章中分享。
链接于Google有多重要
在我们进入正题之前，想先快速地跟大家分享一下 Google 的历史小故事。
Google 的创办人Larry Page与Sergey Brin，两人是在斯坦福大学就读研时认识的。他们第一次见面时意见与个性完全不合，但却在第二年开始合作，在宿舍的房间内开发出了第一个搜索引擎。
这个搜索引擎它们取名为 Backrub，利用「链接」判断的方式，判断每个网页在全球信息网上的重要程度。不久后，他们把 Backrub 改名成 Google。
接下来的日子，Google 在学术届窜红，也在硅谷内受到各界投资者的注意。
1998 年 ，Andy Bechtolsheim给了这两位年轻人 10 万美元的支票，Google 公司在此时正式成立，研究地点也从宿舍搬到了车库。
就这样，Google 在接下来的几年中快速成长，开发出的商品也越来越多样化，员工人数也越来越多，办公室再从车库搬到现在的美国加州总部Googleplex。
看完故事，我想说的是：为什么链接在搜索引擎中那么重要？
从故事中我们可以知道，Google 创办人最刚开始的初衷就是想利用链接判断的方式，来找出重要的信息，造福这个世界。
也许我们不知道搜索引擎真正的判别方式，但我们可以确定的是，Google的整个算法机制跟「链接」有着密不可分的关系。
所以在SEO上，链接优化绝对是个很重要的工作。 也因为如此，才会有「内容为王，链接为皇」的说法。
让我们先来认识一下链接
有些SEO新手可能还不太懂链接的种类，所以我还是花一点小篇幅来解释一下几个链接的名词，如果都懂的人就快速看过去就好。
外部链接：从你的网站连出去。外部链接 （External Links） 又叫作「站外链接」，其实就是从你自己网站的某个页面，连到其他网站页面的链接。
内部链接：在你网站内相互链接。内部链接 （Internal Links），是从你网站中的某个页面，链接到另外一个页面的链接，两个页面都是自己网站的。
对于搜索引擎，链接有什么用？
1.外部链接：能增加搜索引擎对内容的信任
在搜索引擎的眼中，相关内容的链接补充也能让你原本的文章内容更完整，进而提升 Google 对你文章的信任程度。
另外，如果你的文章能够有相关内容的链接补充，Google 就可以由链接内容来更精准判断你的文章内容。
当然，如果你的外部链接目标是没有太大相关性，又或是你链接的目标网页质量低、品质不佳，就有可能造成负面效果。
举例来说，一个好的外部链接就像是：
- 假如我的网站是做货代的，那么我的外部链接就可以是外贸公司的页面，或是船运公司网站页面。
- 假如你是一个理财网站，那么你的侧边栏就能放置券商平台的广告，链接到他们网站。
- 假如你有一篇文章是在写保健食品，那么就可以链接到医院官网，或是医生所撰写的文章。
2.内部链接：能让搜索引擎更容易找到内容
在搜索引擎的世界，会有一个机器人，俗称「爬虫」或者「蜘蛛」，它负责抓取每个网站的内容，并放入搜索引擎中排名。
而内部链接对于搜索引擎最大帮助，就是这些爬虫能通过你的内部链接，找到更多的信息。就像是玩捉迷藏时，A被抓到，然后告诉当你B躲在哪边一样，一个告诉一个，就能够更快找到所有人。
举例来说：
假如你网站的A页面与B页面串联，那么爬虫爬到A页面时，也会找到B页面。如果你A页面没有与B页面串联，那么爬虫可能爬完A页面后就离开，B页面就不会被发现。
站在读者角度，链接有什么用？
1.外部链接是一种内容的补充
每个网站创作者，不可能所有知识内容都 100% 知道，但是我们想要让看我们文章的读者尽可能 100% 的了解他们所要找寻的信息，这时候「外部链接」就很重要了！在文章中适当置入相关的外部链接，可以让自己原本不是 100% 的内容，变成 100% 的信息。
在整体观感上，用户可能会觉得：「这个网站文章很仔细、很全面，我要找的信息他都有」， 就会渐渐对你的网站产生信任。
另外，外部链接也能让你的内容有“强论证性”，可以看看以下举例：
- 假如今天一篇文章在讲减肥，它跟你说，除了运动外还要再搭配饮食控制，才会比较有效果。
- 而另外一篇文章，除了告诉你运动搭配饮食控制能达到减肥目的，还用外部链接链接到相关的研究，显示有没有搭配饮食控制的减肥成功比例。
以上两篇文章，你觉得哪一篇文章会让人更加信任？ 我想应该会是第二篇文章吧？这就是为什么「外部链接」如此重要的原因。
2.内部链接是一种内容的串连
内部链接其实是一个很好的内容串联工具，在SEO中占了很重要的角色，怎么说呢？
- 对于用户来说，你的网站如果有大量内部链接，就能够将所有信息串联，他就会觉得你的内容很完整。
- 而用户在利用内部链接查看你网站中不同信息时，也会增加「用户停留时间」，这是对 SEO 有利的。
也许你还不太能理解，我再举一个例子，问问你：为什么大家对于一个东西不懂时，第一直觉都会想去查询百度百科？
其实就是因为大家都认为百度百科信息很完整，一定能找到自己要的信息。
那为什么会带给大家这样的感觉？ 有一部分的原因就是因为百度百科有大量的内部链接。你对某个东西不懂，你查了百度百科，基本上利用大量的内部链接，可以让你从零了解你想要知道的所有内容，这就是为什么「内部链接」非常重要的原因。
网站链接如何优化？ 这几点千万别犯了
1 大量链接到不相关的页面
虽然说链接能够补充内容，但如果大量链接到不相关的页面，就有可能被 Google 判定为「不自然链接」，进而惩罚。
而且这样子的链接也不会对用户有帮助，自然也不会有好排名。
至于什么是不相关的链接呢？ 简单举例：
- 这篇文章主题是「旅游」，但文章中的外部链接却是与「健身」相关。
- 网站主要与「理财」有关，但侧边栏的广告都放一些「保健品」链接。
链接很重要，但也是要在它对于本身内容有帮助的前提下，才能达到链接真正的效果。
2 刻意塞入大量的链接
这是SEO新手最常犯的错误，就是为了塞链接而塞链接，看到什么可以放链接就全部放。
但这样做也不会对SEO有太大的帮助，还可能遭到Google的惩罚。
在优化链接时就一个原则：「自然」，该放的地方就放，不该放的地方也不要多放，数量要合理，且每一条都要对用户有帮助。
建议可以在你自己编辑完文章后，从头阅读一遍，自然就会知道哪些地方需要加上链接来补充。
3 故意把链接隐藏起来
如果你出于某些特殊目的不想要让别人看到链接，而把链接隐藏起来，比如把字体缩很小，或是把颜色调成跟底色一样。
这样的话就已经算是「黑帽SEO」了，是可能被Google惩罚的，所以切记不要做这种事情。
结论：就算你什么都不做，链接一定要记得
链接在SEO中占有非常重要的地位，一个网站就算其他的SEO工作都不做，但链接这块绝对不能不做。
不管是外部链接还是内部链接，他们给搜索引擎带来的影响都很大，在很多SEO的研究中，也都表明链接是影响非常大的因素之一。
所以，记得好好检查检查一下你的每一篇文章有没有放入外部与内部链接。