或许你经常听到网站权重这个概念，很多人都跟你说要怎么做才能够提高网站权重。但到底为什么要这样做？ 做了以后会不会真的对排名有帮助？这篇文章就来给大家解决这些疑惑。
如果你是SEO新手，这篇文章能让你更详细地了解提升网站权重的操作方式。而如果你是SEO老手，也许也能让你有不一样的想法。
网站权重是什么？
首先，如果你还不知道网站权重是什么，与其去看一堆名词解释，不如让我用比较简单的方式比喻给你听。
网站权重 （Domain Authority） 就是 Google 对不同网站的信任程度，权重越高，代表Google越信任; 反之，越低就代表还不受到 Google 信任。
就像你有很多朋友，你对于每一位朋友的信任程度都不一样，而如果某个朋友常常帮你的忙，你就会慢慢对他产生越高的信任， 这就和SEO中提升网站权重一样。
网站权重到底存不存在？
如果看一些Google官方文件你会发现，其实「网站权重」这个词很少会出现，甚至可以说这是一个「被定义」出来的概念。
怎么说呢？很多人都猜测Google会对不同网站的质量给出一个分数来决定其排名，但这个分数究竟存在还是不存在并不知道，Google官方没有特别作出回应。
但是各大SEO工具都开发了自己的一套评分机制，最刚开始是由Moz起的头，它对于每个网站给予出了DA（网站权重）和PA（页面权重）分数。
而后各大SEO工具公司也跟进，比如：
- Ahrefs 的 DR/PR
- Majestic 的 Citation Flow
- Ubersuggest 的 Domain Score
以上举的是比较普遍大家会参考的指标，还有非常多SEO公司有自己的评分机制，而每种评分机制的着重点都不一样，在数字上也会有所差异。
既然网站权重是被定义出来的，那还要参考吗？
说到这里，也许有人会觉得既然这是一项被定义出来的概念，那它还有参考价值吗？
我认为一定是有的，如果没有任何价值，我相信各大SEO公司也不会竞相研究提升这些分数的方式。
而如果你问我：知道了网站权重分数什么用？
我认为最好的运用方式就是拿来判断「竞争度」。如果你在做关键词规划时，发现某个关键词排名在首页的网站权重都非常高，那这个关键词的竞争度就很大。
但需要注意的是，网站权重分数说到底只是一个评分机制，你可以参考它，但不要尽信它。
针对前面讲的这种情况，还是需要去查看每篇文章的内容，了解这些内容到底对用户有没有帮助。如果你认为你能够给出更有价值的内容，那就不要纠结竞争对手的权重，用心去创作你的内容就行了。
关于网站权重的一些常见问题
1.为什么总感觉高权重网站排名都很好？
我认为，权重也许跟排名有些关系，但它并不是排名的绝对指标。
你也许会问：为什么有些高权重网站的内容明明比我差，但却排名能在我前面？
很多时候大家都掉进「高权重」的陷阱中了，当我们把整个排名好的因素都指向因为它的权重高，我们就忽略了其他相关的SEO因素。也许排名好是因为：
- 文章被分享的次数多
- 读者在文章停留时间很长
- 很少读者只看一眼就离开，也就是跳出率低
- 该网站有很好的品牌效应
我们常常会用自己的主观意识去判断一篇文章的好坏，但文章是否对用户有帮助，这只有在接受用户真正的考验后才会从数据中得知。
2.权重低，就不能排名了吗？
作为SEO新手，你的网站还不像一些大佬有那么高的权重，但也不代表你的文章就不能排名。
在逻辑上来看也是，如果第一页永远都是高权重网站，用户看到的都是他们的文章，那么信息就可能被这些网站垄断。Google一定不希望这样的事情发生，他们一直都是希望能提供给用户更多元化的内容。
所以，权重真的不等于排名！
也许某些关键词的搜索结果排在第一页的都是高权重网站，但仔细去看他们内容，你会发现质量不一定很好，你完全可以创作更好的内容去超越它们。
当你各方面的表现都比你的对手好，能给予用户更多的价值，就算你权重低，也不用担心竞争大而无法排名。
3.网站权重可能受哪些因素影响？
网上总流传着，你的域名年龄如果越久，你的网站权重就会越高，越容易通过SEO获得好的排名。
但真的是这样吗？域名年龄真的会影响网站SEO效果吗？
我认为这跟「高权重就能有好排名」有着相同的问题，两者相关但不一定有直接的因果关系，不能用一个结果就非客观的去下定论。大部分域名年龄比较久的网站权重比较高，可能是因为：
- 网站品牌比较为人所知
- 文章被转载的次数较多
- 文章反向链接可能较多
- 内容完整所以回访率高
- 曝光渠道及流量种类多…
以上这些都算是间接影响权重以及排名的原因。也可以反过来说：就算你的网站建站时间很长，但如果你的内容少，没什么名气，可能也不会有高权重。
4.反向链接是可以努力的目标
在反向链接这个部分，是Google少数公开的影响网站权重的因素，所以很多SEO专家都致力于这一块。
但反向链接并不是想象得那么简单，绝对不是只要从别人网站链回来就好，其中你还得注意：
- 内容相关性
- 链接方式
- 锚文字
- 链接强度
因为Google的反向链接机制最主要的作用是让真心觉得你内容好的人，愿意在他的网站中引用或推荐你的文章。
对于一些用不当方式建立反向链接的人，比如买链接、轮链等，就有可能被Google Penguin算法惩罚。
关于反向链接，可以参考这两篇文章：独立站高质量外链该怎么做？
权重与品牌密不可分的关系
大家都想在短时间内提升自己的网站权重，但这并不是一件那么容易的事情，且通常都需要仔细的规划。
你需要把提升网站权重当作是一个长远的目标，一步一步稳稳地走。 且网站如果想要走得更久，「品牌」是绝对不可缺少的。
不知道你有没有想过，为什么那些电商网站总是能够在一些竞争大的关键词排名那么好？ 其实就是因为它们的品牌已经大于了一切。
也许你不太懂，那我换个方式解释：
Google排名是为了帮助用户找到他们想要的信息，而有时候我们想到看到的信息就已经是某个知名品牌的信息了 （为了看他们的信息才去搜索的）。
就像如果你想要买某款空气炸锅，你可能会搜寻「XXX空气炸锅」，而你想看到的其实就是在淘宝或京东上的空气炸锅信息。
所以，这时候用户就已经成功找到他要的信息了，并不会想看其他的搜索结果。甚至到后来还会直接搜索「XXX空气炸锅 淘宝」。
这就是我所谓的「品牌力」，将网站与某个市场连结起来，当大家想要知道关于此领域的信息时，第一个就会想到你的网站，那自然而然排名在前面的一定会是你的网站。
结论：你不该把网站权重当作主要目标
对于网站SEO新手，建议只把权重当作其中一个目标，而不是把它当作你最终的目标，它应该是你经营网站中的副产品。
你真正要做的就是：
- 先避开一些竞争太大的关键词 （现在的你还无法与之竞争）
- 找出那些有机会的关键词 （必须先让别人能够看到你）
- 观察对手文章提供了什么信息
- 尽力提供更有价值的原创内容
- 同时一步一步建立起个人品牌
当你做到这些后，你就会发现你的网站权重在不知不觉中提升。网站权重并不是影响网站排名的唯一因素，你越执着于网站权重的高低，你就越痛苦，倒不如好好用心经营内容，提供更多价值，才是长久之道。